3月10日，由广东省工业和信息化厅、汕头市人民政府主办的“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动，在澄海区广东宏腾商务展览有限公司总部正式启动。此次活动以“政府搭台、协会牵线、平台赋能、企业发力”的模式，整合线上线下资源，搭建产销对接平台，全面展现汕头作为全国最大玩具生产基地的雄厚实力与创新活力，推动广东玩具产业在“十五五”开局之年实现高质量发展。
“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动今天正式启动。
活动在汕头市宏腾商务展览有限公司启幕。
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AI赋能+IP驱动，
玩具产业向“新”而行
广东是中国最大的玩具生产和出口基地，在全国玩具产业中独占鳌头。数据显示，2025年，全省规模以上玩具制造企业实现营业收入795亿元，占全国比重超四成，居全国第一；玩具出口额897亿元，占全国出口总额的36%，居全国第一。不仅如此，广东生产全球四分之一的动漫衍生品、全国超八成的“潮玩”、全国超一半的智能早教机器人、可编程玩具、AI语音交互玩偶等AI玩具。
在“广货行天下”春季行动玩具专场启动仪式上，多家本土玩具品牌企业轮番登台，发布涵盖AI智能玩具、潮玩IP等多品类前沿产品，展现澄海玩具企业在科技创新与文化创意融合方面的强劲实力和最新成果。据奥飞娱乐股份有限公司产品经理辛宬介绍，迭代2.0版本的“懒羊羊”AI玩具融入大量科教内容，满足了父母对孩子“玩中学”的深度需求，今年订单已超10万件。广东群宇互动科技有限公司产品经理纪逸聪则表示，公司产品已打通40多款传感器，可根据市场需求灵活配置，多款AI产品销量超10万套。
作为本次活动的一大亮点，由广东宏腾打造的IP潮玩中心正式开业。该中心汇聚国内外优质IP资源，搭建集IP授权、产品开发、展示交易、文化体验于一体的综合服务平台，推动玩具产业与文化旅游、创意设计深度融合。据广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超介绍，IP潮玩中心从品牌、IP、AI三方面为企业提供产业升级支撑，并链接海内外的渠道和采购商资源，帮企业拓市场、接订单，让本地企业借IP潮玩的东风，实现品牌和销量的双重提升。“目前吸引卡宝、藏道文化等多家品牌入驻，第二期筹备工作已启动。我们希望从卖产品向卖IP的价值链攀升，让企业拥有更强的定价权和品牌影响力。”
IP潮玩中心于活动当天正式开业。
汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司市场部经理黄汉群告诉记者，公司专注拼装积木20年，产品出口50多个国家和地区。此次携原创及合作品牌首次以矩阵形式入驻IP潮玩中心，希望更多海内外客商能关注到公司的产品，并借助“广货”平台让更多海外客商关注中国玩具，以玩具为载体推动中国文化走向世界。
此次“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动，还设置了内外销专场。位于广东宏腾总部的外销专场汇聚萌趣、卡宝文创、星际熊、藏道等近百家国内知名IP潮玩工厂，集中展示潮流玩具的设计水平与文化表达力，为全球客商提供崭新的潮玩选品采购平台。内销专场则在蜂鸟1688澄海玩具选品中心、童信玩具卖场、优贝链玩具卖场同步展开，总面积超1.5万平方米，联动超1000家优质玩具厂商，汇聚超6000款爆款热销产品。
在广东宏腾总部，来自美国、乌兹别克斯坦等国的采购商对澄海玩具的创新能力和产品质量给予高度评价。美国采购商Dan Cramer表示，澄海企业的反应速度和产品技术令人满意，玩具产品让人耳目一新，每次到访都有新收获。“澄海玩具非常出彩，每次来都能收到很多惊喜。这些玩具不仅有趣，不光是为小孩子设计，还有很多适合成人的款式。”乌兹别克斯坦采购商李欧对IP和AI相关的玩具表现出浓厚兴趣，认为这是玩具产品的未来方向。
美国采购商Dan Cramer正在选品。
乌兹别克斯坦采购商李欧对潮玩和IP产品兴趣浓厚。
链接全球资源，
推动“玩具卖全球”
此次省“广货行天下”春季行动玩具专场落地汕头，不仅是对汕头玩具产业带雄厚实力与创新活力的高度认可，也为我市搭建了链接全球资源、拓展内外市场的优质平台。
澄海玩具吸引众多国内外的采购商前来洽谈对接。
作为“中国玩具之都”，澄海区拥有完整的产业链条和强大的产业集群优势，形成从设计研发、模具开发到生产制造、贸易展销的全链条闭环。目前，汕头玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量、3C证书数量均居全国第一，产出全球70%的塑料玩具，产品远销全球120多个国家和地区，是广东玩具产业的重要“硬核支点”。2025年，全市玩具创意产业规上工业企业达295家，规上工业产值187.41亿元；澄海区玩具产业产值突破500亿元，拥有玩具生产经营单位近6万家。
面对人工智能大模型应用的迅速普及，汕头玩具产业正加速向智能化、数字化转型。奥飞娱乐成功打造“自主IP+全产业链”运营平台，其“AI智趣喜羊羊”实现角色人格深度还原；实丰文化依托豆包大模型打造AI陪伴型玩具；群宇互动“机器人英歌队”以传统文化赋能智能制造圈粉无数；高德斯精密科技通过AI辅助设计和“黑灯工厂”实现效率倍增……这些创新实践标志着汕头企业正紧抓AI产业革命机遇，推动玩具产业与人工智能深度融合。
为护航产业高质量发展，我市出台《汕头市2025年稳增长若干政策措施》《汕头市支持纺织服装和玩具创意产业发展若干措施》，并起草《汕头经济特区玩具创意产业发展条例》，从税收优惠、融资支持、人才培育等方面为企业提供保障。同时，规划建设总投资超200亿元的“五大项目”，扩大产业集聚效应，打造行业新标杆。本土企业自主研发的“霄鸟云”平台入驻企业超5万家，集合产品超200万款，服务订单金额超260亿元，入选商务部商业科技应用优秀案例。
多家本土玩具品牌企业推介前沿玩具产品。
2026年是“十五五”规划的开局之年，也是广东深入推进“广货行天下”战略、加快内外贸一体化发展的关键之年。作为玩具产业核心区，汕头将以此次活动为契机，继续发挥产业基础和集群优势，进一步完善产业生态，推动设计研发、生产制造、贸易销售协同发展，打造更具全球竞争力的玩具产业高地。澄海区工业和信息化局副局长蔡汉宁表示，澄海玩具产业将进一步推动制造业与服务业融合发展，发力潮玩新赛道，抢抓“玩具+AI”机遇，完善“供应链+服务”生态，系统化推进澄海玩具品牌“走出去”，今年计划在东南亚举办3场海外展，并逐步拓展至RCEP成员国及“一带一路”沿线重要市场，打造海外精准对接平台，实现“广货行天下、玩具卖全球”目标。
来源：汕头融媒集团
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